El match perfecto: Cómo encontrar al Creador ideal para tu marca

Elegir al Creador adecuado puede ser la diferencia entre una campaña exitosa y un esfuerzo que pase desapercibido. En Rufus, sabemos que encontrar el fit perfecto va más allá de las métricas y requiere entender quién puede representar y amplificar tu marca de forma auténtica.

En este artículo, vamos a explorar que hay detrás de la elección del Creador perfecto y, a su vez, veremos en detalle cómo hacemos en Rufus para maximizar el impacto de cada campaña.

A continuación, nuestra Production OPS Manager Miranda Marini, nos cuenta cuál es el paso a paso que llevamos adelante en Rufus para elegir a los creadores y talentos adecuados que potencien la voz de una marca de manera efectiva.

Creadores o Influencers: ¿Cuál es el mejor aliado para tu marca?

Seleccionar al creador adecuado puede ser clave para el éxito de una campaña. No todos los creadores son ideales para todas las marcas, por lo que es fundamental que sus valores y estilo coincidan con los de tu empresa.

Antes de elegir al colaborador perfecto, es importante comprender los dos grandes universos de colaboradores que existen: Creadores sin audiencia e Influencers. Ambos juegan roles diferentes en las campañas, pero cada uno puede aportar un valor único según los objetivos. Analicemos cada uno:

• Creadores sin audiencia: En Rufus, nos referimos así a los actores o talentos emergentes que protagonizan campañas sin tener una audiencia establecida. Estos talentos son ideales para generar contenido auténtico y espontáneo, particularmente cuando se busca transmitir la idea detrás de un mensaje específico a través de publicidad paga.
• Influencers: Son las personas o grupos que ya cuentan con una presencia consolidada en plataformas digitales. Estos Creadores se apoyan en su influencia, creatividad y una audiencia comprometida para lograr un impacto significativo, tanto a nivel orgánico como con campañas patrocinadas.

Estos colaboradores tienen la capacidad de generar un impacto importante en campañas, ya sean orgánicas o patrocinadas, y dentro de esta categoría podemos identificar tres tipos principales de Creadores:

• Trendsetters: son Creadores que tienen un alto nivel de influencia que están al frente de las tendencias. Estos Creadores conectan de manera auténtica con su audiencia, lo cual los convierte en excelentes aliados para campañas que buscan impulsar tendencias y generar una interacción significativa con los usuarios.
• Creadores de autoridad: Especializados en un tema específico, poseen una audiencia más pequeña pero fiel, que valora su conocimiento y experiencia. Estos perfiles son idóneos para campañas orientadas a construir credibilidad y transmitir información precisa y detallada, generando confianza con los consumidores.
• Creadores de nicho: Se enfocan en audiencias altamente segmentadas, logrando una conexión excepcional con comunidades específicas. Aunque su alcance es limitado, su capacidad para movilizar a su audiencia es inigualable, siendo la opción perfecta para marcas que desean dirigirse a comunidades particulares y obtener una respuesta comprometida y auténtica.

La clave del éxito: el alcance versus la influencia

Un mito común en el marketing digital es creer que un gran número de seguidores garantiza un mayor alcance e influencia. Sin embargo, esto no es necesariamente cierto. De hecho, a medida que crece el alcance, la capacidad de generar influencia y lograr interacción suele reducirse.

Como dijo Robert Cialdini, ‘Las personas tienden a actuar de manera más positiva ante lo que les resulta familiar.” Esta cercanía y la sensación de "amistad" que los creadores generan con sus seguidores son factores cruciales para el éxito de nuestras campañas.

¿Cómo seleccionamos Creadores en Rufus?

La selección de un Creador en Rufus no es solo una cuestión de números. Involucra un proceso exhaustivo que va más allá de las métricas tradicionales y profundiza en el análisis cualitativo.

Pasos para elegir al Creador perfecto

• Demografía y afinidad: Es crucial que la audiencia del creador se alinee con la audiencia objetivo de la marca. En Rufus, verificamos que tanto la demografía como los intereses de los seguidores del creador coincidan con el enfoque de nuestros clientes.
• Nivel de compromiso real: Evaluamos el nivel de interacción del creador, ya que el verdadero valor radica en una audiencia altamente comprometida. Revisamos las métricas de interacción para garantizar que la relación del creador con su comunidad sea genuina y significativa.

• Valores y filosofía: El creador debe compartir los valores de la marca, y esto es algo que consideramos fundamental en Rufus. Buscamos que haya una alineación auténtica, lo cual asegura que el mensaje se transmita de manera efectiva.
• Estilo de contenido: Revisamos el estilo y las temáticas del creador para asegurar que el contenido creado resuene con la identidad de la marca. En Rufus, priorizamos colaboraciones donde el creador tenga libertad creativa para mantener la autenticidad del mensaje.

Creatividad y capacidad de adaptación

En Rufus valoramos la creatividad y la capacidad de los Creadores para adaptar el mensaje de la marca de manera natural. La integración del mensaje debe ser fluida, y el creador debe aportar su sello personal sin comprometer la esencia de la marca.

Por eso, cuando seleccionamos Creadores, analizamos colaboraciones anteriores para ver cómo han integrado marcas en el pasado y si lo han hecho de una forma orgánica y efectiva. De esta manera, nos aseguramos de que nuestros creadores no solo sigan tendencias, sino que también aporten innovación y creatividad que marque la diferencia.

¿Cómo Trabajamos con Creadores en Rufus? Conoce nuestras 3 formas de hacerlo

Desarrollamos tres modalidades principales para colaborar con creadores de contenido y maximizar el impacto de cada campaña. Estas formas de trabajo nos permiten adaptarnos a las necesidades de cada marca y aprovechar al máximo el talento de los creadores, asegurando siempre autenticidad y relevancia.

1. Organic Posting: En esta estrategia, colaboramos con creadores para que publiquen contenido dirigido a su audiencia. Aprovechamos su autenticidad y la conexión con su comunidad para generar conversiones de manera orgánica. Al permitir que los creadores mantengan su estilo y libertad creativa, logramos que el mensaje resuene de manera natural con la audiencia.
      
2. Creator Ads: Utilizamos las cuentas de los creadores para ejecutar anuncios y amplificarlos mediante pautas pagas en múltiples medios, como redes sociales, CTV y DOOH. Este enfoque permite maximizar el alcance y superar las limitaciones de los algoritmos, logrando llegar al 100% de la base de usuarios del Creador.
   
   
3. Just Content: En Rufus, también trabajamos con talentos para crear contenido generado por usuarios (UGC), que luego puede ser utilizado en campañas pagas y en los propios canales de la marca. Esta modalidad nos permite tener derechos plenos sobre el material y emplearlo de forma versátil según las necesidades de la campaña.

Nuestro proceso de trabajo

Una vez definido el camino a seguir, iniciamos con la producción de contenido mediante un brief que describe el producto, los objetivos de la campaña, la audiencia, los tipos de creadores o influencers requeridos y la forma de publicación.

Con esta información, el Creative Strategist establece la estrategia y selecciona al perfil del creador adecuado, lo que permite al Talent Coordinator iniciar la búsqueda de perfiles.

En este proceso, se desarrollan guías para los creadores que fomentan su creatividad y guiones para los talentos que se centran en la idea principal. Estos documentos son validados por el cliente junto con los perfiles seleccionados. Posteriormente, se lleva a cabo el rodaje, en el que el Talent Coordinator supervisa que se cumplan la estrategia y la estética de los videos, asegurando así que se mantenga la calidad del contenido.

Una vez que el contenido está listo, se pasa a la postproducción para realizar ajustes finales antes de la validación por parte del cliente. En el caso de que el contenido involucre talentos, el cliente es responsable de subirlo a sus plataformas; si es generado por un creador, se establece una fecha para su publicación orgánica. Un mes después de la publicación, se analiza el desempeño de los contenidos.

En Rufus, nos encargamos de cada detalle, desde la selección de los creadores e influencers adecuados hasta la producción, el rodaje y la postproducción del contenido. Creemos en una colaboración estrecha con nuestros creadores para garantizar un proceso eficiente y sin contratiempos, que permita entregar contenido relevante y auténtico, alineado con los objetivos de nuestros clientes.

Nuestra experiencia nos demuestra que el éxito no se basa solo en elegir al creador con más seguidores. Se trata de encontrar el talento adecuado, construir una relación sólida y trabajar juntos para que el contenido final sea memorable, efectivo y genere un verdadero impacto. 

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