Elegir al Creador adecuado puede ser la diferencia entre una campaña exitosa y un esfuerzo que pase desapercibido. En Rufus, sabemos que encontrar el fit perfecto va más allá de las métricas y requiere entender quién puede representar y amplificar tu marca de forma auténtica.
En este artículo, vamos a explorar que hay detrás de la elección del Creador perfecto y, a su vez, veremos en detalle cómo hacemos en Rufus para maximizar el impacto de cada campaña.
A continuación, nuestra Production OPS Manager Miranda Marini, nos cuenta cuál es el paso a paso que llevamos adelante en Rufus para elegir a los creadores y talentos adecuados que potencien la voz de una marca de manera efectiva.
Creadores o Influencers: ¿Cuál es el mejor aliado para tu marca?
Seleccionar al creador adecuado puede ser clave para el éxito de una campaña. No todos los creadores son ideales para todas las marcas, por lo que es fundamental que sus valores y estilo coincidan con los de tu empresa.
Antes de elegir al colaborador perfecto, es importante comprender los dos grandes universos de colaboradores que existen: Creadores sin audiencia e Influencers. Ambos juegan roles diferentes en las campañas, pero cada uno puede aportar un valor único según los objetivos. Analicemos cada uno:
Estos colaboradores tienen la capacidad de generar un impacto importante en campañas, ya sean orgánicas o patrocinadas, y dentro de esta categoría podemos identificar tres tipos principales de Creadores:
La clave del éxito: el alcance versus la influencia
Un mito común en el marketing digital es creer que un gran número de seguidores garantiza un mayor alcance e influencia. Sin embargo, esto no es necesariamente cierto. De hecho, a medida que crece el alcance, la capacidad de generar influencia y lograr interacción suele reducirse.
| En Rufus, nos aseguramos de que cada campaña esté alineada no solo con el alcance, sino también con la capacidad de conexión, la autoridad del Creador sobre su audiencia y sobre todo, con los objetivos de cada cliente. |
Como dijo Robert Cialdini, ‘Las personas tienden a actuar de manera más positiva ante lo que les resulta familiar.” Esta cercanía y la sensación de "amistad" que los creadores generan con sus seguidores son factores cruciales para el éxito de nuestras campañas.
¿Cómo seleccionamos Creadores en Rufus?
La selección de un Creador en Rufus no es solo una cuestión de números. Involucra un proceso exhaustivo que va más allá de las métricas tradicionales y profundiza en el análisis cualitativo.
Pasos para elegir al Creador perfecto
1. Conocer la audiencia del creadorCreatividad y capacidad de adaptación
En Rufus valoramos la creatividad y la capacidad de los Creadores para adaptar el mensaje de la marca de manera natural. La integración del mensaje debe ser fluida, y el creador debe aportar su sello personal sin comprometer la esencia de la marca.
Por eso, cuando seleccionamos Creadores, analizamos colaboraciones anteriores para ver cómo han integrado marcas en el pasado y si lo han hecho de una forma orgánica y efectiva. De esta manera, nos aseguramos de que nuestros creadores no solo sigan tendencias, sino que también aporten innovación y creatividad que marque la diferencia.
¿Cómo Trabajamos con Creadores en Rufus? Conoce nuestras 3 formas de hacerlo
Desarrollamos tres modalidades principales para colaborar con creadores de contenido y maximizar el impacto de cada campaña. Estas formas de trabajo nos permiten adaptarnos a las necesidades de cada marca y aprovechar al máximo el talento de los creadores, asegurando siempre autenticidad y relevancia.
Nuestro proceso de trabajo
Una vez definido el camino a seguir, iniciamos con la producción de contenido mediante un brief que describe el producto, los objetivos de la campaña, la audiencia, los tipos de creadores o influencers requeridos y la forma de publicación.
Con esta información, el Creative Strategist establece la estrategia y selecciona al perfil del creador adecuado, lo que permite al Talent Coordinator iniciar la búsqueda de perfiles.
En este proceso, se desarrollan guías para los creadores que fomentan su creatividad y guiones para los talentos que se centran en la idea principal. Estos documentos son validados por el cliente junto con los perfiles seleccionados. Posteriormente, se lleva a cabo el rodaje, en el que el Talent Coordinator supervisa que se cumplan la estrategia y la estética de los videos, asegurando así que se mantenga la calidad del contenido.
Una vez que el contenido está listo, se pasa a la postproducción para realizar ajustes finales antes de la validación por parte del cliente. En el caso de que el contenido involucre talentos, el cliente es responsable de subirlo a sus plataformas; si es generado por un creador, se establece una fecha para su publicación orgánica. Un mes después de la publicación, se analiza el desempeño de los contenidos.
| Se evalúan métricas para identificar qué funcionó y qué no. Esta revisión permite obtener insights valiosos que se aplicarán en futuras campañas. Así, se mide e itera para optimizar continuamente los resultados. |
Nuestra experiencia nos demuestra que el éxito no se basa solo en elegir al creador con más seguidores. Se trata de encontrar el talento adecuado, construir una relación sólida y trabajar juntos para que el contenido final sea memorable, efectivo y genere un verdadero impacto.
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