Descubre qué es un Canva y aprende a crear un mapa conceptual eficaz para mejorar la performance de tus anuncios y estrategias de marketing.
La eficiencia y la claridad son cruciales para cualquier proyecto que requiera una planificación bien definida y un desarrollo estratégico de comunicación. Aquí es donde entra en juego el Creative Canva Roadmap, conocido sencillamente como Canva, un mapa conceptual que define los mensajes del contenido a crear y la dirección de los mismos , proporcionando una guía estructurada para tus campañas publicitarias.
Introducción al concepto: ¿qué es un Canva?
Un Canva es esencialmente un plan estratégico que agrupa y ordena toda la información relevante sobre tu marca y tu audiencia en un solo lugar. Una opción, por ejemplo, es usar este roadmap para definir nuestra estrategia y el contenido a desarrollar.
Este enfoque permite alinear cada punto de la propuesta de valor (USPs) de una marca/producto/servicio con los motivadores emocionales de su audiencia. De esa manera es más fácil encontrar mensajes efectivos que lleven a la acción, ya que estás tocando un trigger emocional de tu audiencia.
El Canva (cercano a la palabra canvas = lienzo en inglés) emerge como una herramienta estratégica esencial para conceptualizar y representar visualmente el mapa. Este enfoque simplificado, contenido en un solo “lienzo”, facilita la comprensión de la estrategia para todos los miembros del equipo.
Elementos clave de un Canva
Para crear un mapa conceptual efectivo, es crucial comprender sus componentes fundamentales. Estos elementos clave integrados de manera coherente, se convierten en los pilares que permiten desarrollar una estrategia sólida que guíe tus mensajes y campañas publicitarias con claridad y eficacia. Veamos cuáles son:
Main Concept
El primer componente del Canva es el main concept, que representa la propuesta de valor de la marca. Este concepto es amplio y abstracto, y puede referirse tanto a la marca en sí como a un producto específico. Por ejemplo, el concepto de "Seguridad" puede ser un USP (unique selling proposition) que abarca varios key messages relacionados con la seguridad y protección del usuario.
Key Messages
Los key messages son mensajes anclados a características específicas o tangibles del producto o servicio. Estos mensajes sirven como evidencia que respalda el concepto principal, facilitando la conexión con la audiencia. Por ejemplo, si estamos trabajando con una empresa de transporte de personas que tiene como propuesta de valor la seguridad, un mensaje clave podría ser: "Compartí tu viaje en tiempo real y viajá seguro".
Este mensaje destaca una característica tangible del servicio (la capacidad de compartir el viaje en tiempo real) y se relaciona directamente con el concepto de seguridad, proporcionando un valor claro y específico para los usuarios del servicio.
Motivadores emocionales
Cada key message debe responder a uno o varios motivadores emocionales. Estos triggers emocionales son esenciales para conectar con tu audiencia a un nivel más profundo. Comprender qué motiva a tu audiencia te permitirá diseñar mensajes que resuenen con sus necesidades y deseos.
Adtypes y ángulos de comunicación
Una vez definidos los conceptos y los key messages, el siguiente paso es determinar los adtypes o ángulos de comunicación. Estos representan el cómo contar tu mensaje y pueden incluir diferentes enfoques, como POV (punto de vista), storytelling, listicle, entre otros. Cada adtype ofrece una manera única de presentar tu mensaje y captar la atención de tu audiencia.
| IMPORTANTE: El uso de un Creative Canva Roadmap es fundamental porque proporciona una estructura clara para la creación de piezas de campaña. Este proceso estructurado asegura que cada mensaje esté alineado con los objetivos de la campaña y los motivadores emocional es de la audiencia, mejorando así la eficacia de tus anuncios. |
Cómo crear un Canva Paso a Paso
La creación de un Canva exitoso implica una serie de etapas clave que van desde la definición del concepto principal hasta la selección de los adtypes adecuados. Estos son los pasos para que puedas crear un Canva efectivo.
Paso 1: Estudia a tu Audiencia
Para crear un Canva efectivo, comienza por estudiar a tus clientes y comprender sus necesidades y deseos. Esta investigación te permitirá identificar los motivadores emocionales que debes abordar en tus mensajes.
Paso 2: Define tu Main Concept
Selecciona un concepto principal que represente tu propuesta de valor. Este concepto debe ser amplio y permitir la inclusión de varios key messages.
Paso 3: Desarrolla tus Key Messages
Desarrolla mensajes específicos que respalden tu main concept. Asegúrate de que estos mensajes estén anclados a características tangibles de tu producto o servicio.
Paso 4: Identifica los motivadores emocionales
Asocia cada key message con uno o varios motivadores emocionales. Estos triggers ayudarán a conectar tus mensajes con las necesidades de tu audiencia.
Paso 5: Selecciona tus Adtypes
Elige los adtypes que mejor se adapten a tu campaña. Considera diferentes ángulos de comunicación para presentar tus mensajes de manera efectiva.
Paso 6: Estructura tu Canva
Organiza toda la información en una hoja de Excel o en una plantilla estructurada que te permita visualizar la estrategia completa en su totalidad.
Ejemplo Visual de un Canva
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Este gráfico visual puede ayudarte a ver cómo todos los elementos se interrelacionan y a asegurarte de que no se te escape ningún detalle importante.
Paso 7: Creative testing y ajustes
Una vez que hayas creado tu Canva, es esencial realizar pruebas creativas para evaluar la eficacia de tus mensajes. El creative testing te permitirá identificar qué aspectos de tu campaña resuenan más con tu audiencia y ajustar tus mensajes en consecuencia.
La importancia de utilizar el Canva en tu estrategia
Un Canva es una herramienta invaluable para cualquier estrategia de marketing. Al agrupar y organizar toda la información relevante en un solo lugar, puedes asegurarte de que tus mensajes sean coherentes, efectivos y alineados con las necesidades de tu audiencia. No olvides utilizar los insights obtenidos durante el proceso de creative testing para ajustar y perfeccionar tu Canva y así mantenerlo siempre actualizado.
En ese sentido, contar con un aliado estratégico puede marcar la diferencia en el desarrollo y la ejecución de tu marca. Por eso en Rufus hacemos un seguimiento constante y un asesoramiento personalizado para generar soluciones creativas que pueden optimizar tu Canva y llevar tu estrategia al siguiente nivel.
Ahora que sabes qué es un Canva y cómo hacerlo, es hora de poner en práctica lo aprendido
Comienza a desarrollar tu propio Creative Canva Roadmap y mejora la performance de tus anuncios y estrategias de marketing.
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