Lo sabemos y lo sabes tú también. La competencia por la atención del público se torna cada día más feroz y destacar entre el mar de anuncios y posteos en redes no es una tarea fácil. Para conseguirlo, las marcas necesitan algo más que presencia: requieren relevancia, conexión y estrategias bien ejecutadas.
Bajo esta premisa, CCU confió en nosotros para potenciar su ecosistema digital, logrando un crecimiento orgánico sostenido y una mayor interacción con su audiencia.
A través de estrategias innovadoras y una ejecución precisa, llevamos a cada marca a encontrar su voz y consolidarse en su respectivo territorio.
¿Quieres ver cómo lo logramos? Este fue el proceso:
Paso 1: El desafío
Fortalecer la presencia de las marcas de CCU
CCU, una de las principales compañías de bebidas en Latinoamérica, enfrentaba el desafío de posicionar y amplificar la presencia de sus distintas marcas en un ecosistema digital altamente competitivo. Con un portafolio que incluía cervezas icónicas como Imperial, Schneider, Salta Cautiva y Amstel, así como vinos como Colón Selecto y Ö61, la meta era clara: incrementar el awareness, generar interacción y potenciar la comunidad digital de cada marca.
El reto no solo consistía en generar impacto, sino también en conectar con audiencias diversas a través de mensajes auténticos y contenido relevante. Para lograrlo, fue fundamental construir estrategias personalizadas para cada marca, explorando territorios de interés como lifestyle, gastronomía, música y fútbol.
Paso 2: La solución
Colaboraciones estratégicas con Creadores
Para responder a estos desafíos, implementamos una estrategia basada en colaboraciones con creadores de contenido y segmentación de audiencias. Esta solución se diseñó con el objetivo de generar un impacto orgánico y auténtico, asegurando que cada marca conectara con su público de manera efectiva.
El trabajo con creadores de contenido permite humanizar los mensajes de la marca, generar mayor confianza en la audiencia y optimizar la interacción digital. La selección de las voces adecuadas para cada producto y de las plataformas correctas para cada caso fue clave para lograr un alcance genuino y significativo.
Acciones clave implementadas:
- Imperial: Se centró en awareness y amplificación de mensajes en canales clave mediante creadores de contenido. Se implementó esta estrategia para reforzar su posicionamiento premium y generar mayor recordación en su audiencia objetivo.
- Schneider: Se enfocó en la cobertura de campañas especiales, logrando una mayor exposición digital. Esta acción permitió maximizar la presencia de la marca en momentos clave, aumentando su impacto y alcance orgánico.
- Salta Cautiva: Potenció el lanzamiento de su nueva Session IPA con una estrategia de creadores en distintos territorios: lifestyle, música y expertos catadores. Esto permitió conectar con audiencias específicas interesadas en experiencias innovadoras y tendencias en el mundo cervecero.
- Amstel: Se posicionó frente a la competencia con estrategias enfocadas en gastronomía, fútbol y lifestyle. Esta combinación de territorios respondió al perfil del consumidor de la marca, generando mayor afinidad y engagement.
- Vinos CCU (Ö61 y Colón Selecto): Se trabajó en el awareness y el lanzamiento de ambas marcas a través de creadores en los sectores lifestyle y gastronómico. La estrategia se diseñó para captar la atención de un público que busca experiencias sofisticadas y diferentes en el consumo de vinos.
Para optimizar los resultados, medimos, iteramos y optimizamos las piezas constantemente, asegurando que cada acción tuviera el mayor impacto posible.
Paso 3: Los resultados
Millones de visualizaciones y engagement destacado
La estrategia implementada generó resultados sobresalientes, logrando una gran cantidad de visualizaciones orgánicas y altos niveles de engagement.
- Imperial: 3 millones de views orgánicos y un engagement rate (ER) del 9,2%.
- Schneider: 8 millones de views orgánicos con un ER del 8,9%.
- Salta Cautiva: 2,5 millones de views y un ER del 9%.
- Amstel: Posicionamiento reforzado en territorios clave como lifestyle, gastro y fútbol.
- Ö61: 240 mil views y un ER del 10%.
- Colón Selecto Dulce Fresco: 245 mil views con un ER del 8,2%.
Estos números reflejan cómo una estrategia bien ejecutada puede transformar la presencia digital de una marca, conectando con la audiencia de manera orgánica y auténtica.
El caso de éxito de CCU demuestra que, en un mercado saturado de contenido, la clave está en construir mensajes relevantes y auténticos.
La colaboración con creadores de contenido, la exploración de nuevos territorios y la optimización continua permitieron alcanzar resultados extraordinarios, consolidando la presencia de cada marca y potenciando su comunidad digital.
La lógica de trabajo fue clara, asertiva y precisa: armar la estrategia, seleccionar los creadores adecuados, producir contenido de alto impacto, medir resultados, iterar y optimizar. Y los números lo confirman: llevamos a las marcas de CCU más allá de la creatividad, logrando que cada una encontrara su voz y se posicionara con éxito en el mundo digital.
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